Descubre las tendencias en marketing en 2023 y no te quedes atrás con tu estrategia.
¿Cuáles son las tendencias de marketing previstas para 2023?
Individuation marketing
Actualmente nos encontramos en una situación de incertidumbre económica que afecta a toda la sociedad. Este momento social hace que la empatía y la conexión con el consumidor sean dos elementos con gran potencial a la hora de comunicar sobre una marca. Asimismo, otra consecuencia que estamos viviendo, es el aumento de la importancia que tiene para los consumidores recibir un trato individual y sentir que se tiene en cuenta sus necesidades específicas.
El individuation marketing se va a convertir en una técnica esencial para conectar con los clientes potenciales este 2023. Algunas acciones específicas que se pueden poner en práctica para lograr una mejor interacción con cada lead son:
- Invertir más recursos en herramientas de comunicación directa (email marketing, mensajería instantánea…).
- Personalizar el contenido que le hacemos llegar al cliente potencial, enviándole únicamente información del contenido concreto sobre el que ha mostrado interés y personalizando los mensajes y diseños.
- La Inteligencia Artificial es una herramienta clave para dirigirse a cada lead individualmente de una manera relevante.
Email marketing
En relación directa con lo expuesto en el anterior apartado, el email marketing se presenta como una herramienta perfecta para fomentar la deseada comunicación individual con el cliente. Algunas de las principales tendencias que van a percibirse dentro de esta herramienta serán la integración de la IA y el crecimiento de la interacción dentro de los mails. Esto supone una gran novedad ya que, hasta ahora, el email marketing ha sido utilizado por las empresas de forma unidireccional principalmente.
Influencer marketing
Los expertos en paid media consideran que el influencer marketing se va a seguir desarrollando durante el 2023. Paralelamente al crecimiento de la popularidad de las redes sociales, también crece la inversión y el interés por los líderes de opinión con gran potencial como canal de comunicación con el público objetivo de una marca concreta.
La tendencia que se va a vivir en esta estrategia es la apuesta por micro influencers, antes que influencers con una gran masa de seguidores. Este cambio atiende a la saturación de promociones y colaboraciones que presentan los grandes influencers. Además de que los micro influencers permiten llegar de forma más directa a nichos mucho más concretos.
Redes sociales
Las redes sociales mantendrán su liderazgo, junto con el canal de search, dentro de los soportes digitales en los que se realiza publicidad de pago.
Dentro de las redes sociales, la tendencia creciente es lograr que los formatos publicitarios se perciban como nativos de cada plataforma. Este interés por mimetizar la publicidad con el contenido de cada red social persigue no sacar al usuario de su experiencia en ella. De esta forma se consigue que, a pesar de estar consumiendo publicidad, se perciba como contenido de interés y no como un elemento intrusivo.
Algunas plataformas ya han anunciado que este 2023 los formatos más populares serán aprovechados como emplazamientos publicitarios. Esto ya se puede ver en los post-loops de Facebook Reels o en los anuncios de realidad aumentada que está probando Instagram.
Los principales beneficiados del crecimiento de la publicidad en redes sociales son los dueños de estas plataformas. En consecuencia, se preocupan por ofrecer soluciones para que los anunciantes puedan optimizar el rendimiento de sus campañas, como se puede ver con la creación de Tik Tok Creator Marketplace o TikTok Shopping.
Cuidado del contenido en Google
Este año Google anunció una “helpful content update” para penalizar a las webs con contenidos vacíos. Asimismo, el gigante tecnológico ha actualizado su algoritmo para mejorar su capacidad de detectar webspam en las búsquedas.
El creciente interés de Google por penalizar el contenido vacío hace que en 2023 sea más importante que nunca contar con contenidos de calidad, útiles y originales si se quieren obtener posicionamientos relevantes de búsqueda.
