Google Discover sirve para facilitar a cada usuario contenido de su interés, a través de un mecanismo similar al de la publicidad en redes sociales. Esto supone una gran oportunidad para optimizar la presencia de tu empresa en Google haciendo que tu contenido sea elegido para ser promocionado a través de Discover.
¿Qué es Google Discover?
¿Te has fijado en las noticias que aparecen debajo del buscador en la versión móvil de Google Chrome? Eso es Google Discover. Es la herramienta que reemplazó a Google Feed en 2018. Es considerada la versión más social de Google, ya que surgió con el cometido de hacer llegar a los usuarios noticias y artículos seleccionados en base a sus intereses, sin necesidad de realizar búsquedas.
Google Discover utiliza la información sobre los gustos, historial de navegación e intereses de los usuarios para lograr la máxima precisión posible a la hora de ofrecerles contenidos individuales. De esta forma, permite a las empresas llegar a públicos muy concretos, siendo una herramienta perfecta para llevar a cabo servicios de generación de leads.
A continuación, se da respuesta a algunas de las preguntas más frecuentes sobre Google Discover:
- ¿Cuál es la diferencia entre Google News y Google Discover?
Para aparecer en Google Noticias es preciso que las noticias o tendencias en cuestión sean de actualidad. Por otro lado, en Google Discover, es posible encontrarse con contenidos atemporales o antiguos, es decir, a diferencia de Google News, en Discover tiene más peso la relevancia del tema para el usuario que la temporalidad de la información. - ¿Qué tipo de contenido puede aparecer en Google Discovery?
Aunque el formato más habitual son los artículos, Discover también selecciona vídeos, resultados de partidos o información de eventos, como películas en los cines y festivales de música, entre otros. - ¿Posicionarse en Google Discover se logra de la misma forma que en Google?
En el buscador de Google, es el usuario quien busca contenido de su interés a través de términos. Por otro lado, en Google Discover, no se devuelven resultados a una consulta, sino que el contenido mostrado se basa principalmente en lo que los sistemas automatizados de Google consideran que interesa al usuario. Independientemente de la sección en la que quieras posicionar tu contenido, la arquitectura web es esencial para posicionar en Google.
Monitorizar el rendimiento en Discover
El monitoreo del rendimiento de Discover consiste en supervisar, gestionar y mantenerse al tanto del rendimiento de nuestro contenido en esta herramienta. Para ello, existe un informe de rendimiento de Discover en el que puedes ver los resultados de tu contenido. Dentro de este informe podrás ver:
- Las impresiones, los clics y el CTR de cualquier contenido que haya aparecido en Discover en los últimos 16 meses, siempre que los datos alcancen un umbral mínimo de impresiones.
- El tráfico de Chrome.
- Todo el tráfico de un sitio en todas las superficies en las que los usuarios interactúan con Discover.
- Las impresiones y los clics de la pestaña «Siguiendo».
Nueva oportunidad para tu negocio online
El principal valor añadido que Google Discover ofrece a las empresas está en que, el 100% de lo que se muestra es personalizado a partir de los propios gustos, intereses y búsquedas del usuario. Esto permite a las empresas llegar a su público objetivo de una forma más efectiva a través de estrategias de contenido.
Google Discover utiliza la libertad de configuración que se da al usuario para recibir novedades sobre sus intereses, así como el feedback acerca del engagement de los usuarios en determinadas noticias. Además, debajo de cada noticia hay unos botones que dan la opción de ajustar el contenido a tus intereses y con la opción de personalización de Google Discover el usuario puede indicar directamente a Google qué le interesa. Contar con información tan explícita permite a Google ofrecer contenido de mucha más calidad para el usuario, y a las empresas llegar a su buyer persona de forma más eficaz y directa. Asimismo, Discover lleva a tu sitio web a una audiencia leal y recurrente, permitiendo a los usuarios seguir a una marca o negocio concreto.
Para lograr que sea tu empresa la que se encuentre entre las posicionadas por Discover, es necesario trabajar en la optimización del contenido. De esta forma, podría ser tu sitio web y tus artículos los que se envían al móvil de tus clientes potenciales. El potencial de Google Discover no es una oportunidad para dejar pasar.
¿Cómo posicionarme en Google Discover?
Para posicionar un contenido en Google Discover, en primer lugar, es imprescindible que cumpla con las políticas de contenido de Discover. No obstante, el cumplimiento de estas medidas no garantiza la aparición de la página en Discover. Para tener éxito en esta herramienta es necesario cuidar mucho la calidad del contenido, creando contenido útil, fiable y dirigido a personas con intereses concretos.
Para incrementar las posibilidades de que tus contenidos aparezcan en el feed de Google Discover de tu público objetivo, existen algunos consejos que puedes seguir:
- Utilizar imágenes para hacer que un contenido sea más atractivo que otro. De acuerdo con las indicaciones de Google, las imágenes con un largo de al menos 1200 px aumentan un 5% la posibilidad de aparecer en el feed de Google Discover.
- Evitar utilizar el logotipo de una empresa o sitio web como imagen.
- Titular las páginas con frases que representen correctamente la esencia del contenido.
- Evitar los clickbait.
- No utilizar manipulaciones de información para lograr interacciones con una página, fomentando una curiosidad morbosa ni incluyendo contenido que genere excitación o polémicas.
- Cuidar la redacción y ofrecer información única sobre temas de especial interés en el momento.
- Asegurarse de que se conocen muy bien los intereses del público objetivo y tenerlos muy en cuenta a la hora de crear el contenido.
- Por último, es importante tener en cuenta el formato para el que Discover fue diseñado y asegurar la compatibilidad móvil.
Cómo optimizar artículos para obtener tráfico de Google Discover
Una vez establecido que Discover acelera el tráfico del sitio web y, en consecuencia, las conversiones, te dejamos una serie de consejos para optimizar artículos en Google Discover y fomentar esta obtención de tráfico:
- Continúa con las prácticas orgánicas de SEO y clasificación de páginas.
- Cuenta con un perfil de
- Google My Business,
- Google lo considerará como un sello de calidad.
- Gana espacio en la pantalla y atención de la audiencia con imágenes más grandes.
- Selecciona un nicho de mercado único y proporciona información relevante de calidad.
- Si tienes una audiencia cautiva en otras plataformas, anímalos a seguirte en Discover y a que te den un “corazón”. Google Discover ofrece un icono de corazón que coincide con la función de un Me gusta de Facebook.
- Sé activo en redes sociales, es probable que Discover seleccione y envíe contenido que atraiga comentarios y se comparta en las redes sociales.
- Realiza un seguimiento continuo de tus análisis de tráfico de Google Discover y mejorar cuando sea necesario.
