¿Cómo funciona la publicidad en Facebook?
Para comprender el funcionamiento de la publicidad en Facebook Meta es necesario entender su estructura y elementos. Meta estructura la publicidad en tres niveles, cada uno está dentro del otro, es decir, una campaña engloba varios conjuntos de anuncios y cada conjunto de anuncios, a su vez, varios anuncios.
- Nivel 1: campaña
Las campañas son el primer elemento de la publicidad en Facebook en términos de estructura. La principal configuración que se realiza en este nivel es seleccionar el objetivo de la campaña entre las opciones que Facebook Ads ofrece. Actualmente existen los siguientes tipos de objetivos para las campañas de Facebook Ads:- Objetivos de reconocimiento: reconocimiento de marca y alcance.
- Objetivos de consideración: tráfico, interacción, instalaciones de la aplicación, reproducción de vídeo y generación de clientes potenciales.
- Objetivos de conversión: conversiones, ventas de catálogo de productos.
Elegir bien el objetivo de tu campaña de Facebook es un factor fundamental, ya que Google optimiza tus anuncios mostrándoselos a usuarios que tengan más probabilidad de cumplir con el objetivo seleccionado. Asimismo, en este nivel también se ha de configurar el tipo de puja.
- Nivel 2: conjunto de anuncios
Los conjuntos de anuncios tienen un nivel de profundidad mayor al de las campañas. En ellos se definen aspectos como:- El presupuesto para los anuncios.
- La localización de los anuncios (muro, stories, Messenger, Facebook, audience network…)
- La calendarización, es decir, los días y horas en los que se van a mostrar los anuncios.
- La segmentación o definición del target.
Lo más habitual es crear varios conjuntos de anuncios por cada campaña.
- Nivel 3: anuncios
En el primer nivel se selecciona el objetivo que se desea lograr y en los conjuntos de anuncios se eligen elementos como el presupuesto o segmentación. En cambio, en el tercer nivel, en los anuncios se han de definir lo que realmente van a ver los usuarios en la red social. Esto principalmente consiste en establecer la identidad y el contenido del anuncio.
Tras configurar todo lo necesario en cada nivel, la campaña de Ads es publicada y empieza a funcionar obteniendo unos rendimientos que se han de seguir muy de cerca desde herramientas como Meta Business Suit. Gracias a todo esto, Meta se posiciona como una gran herramienta para conseguir atraer a personas a tu negocio y promocionar tus productos.
¿Cómo crear una campaña en Facebook?
Como en cualquier campaña de publicidad en otras plataformas, lo primero es contar con una estrategia muy bien definida. Para plantear una estrategia interesante es recomendable contar con conocimientos acerca de marketing y ventas. Una vez tengas clara la estrategia, te explicamos a grandes rasgos los cinco pasos principales para crear una campaña de Facebook:
- Crear la campaña:
Accede al Administrador de anuncios y haz clic en “Crear campaña”. Debajo de este botón encontrarás todos los niveles de la estructura expuestos en el apartado anterior: campañas, conjuntos de anuncios y anuncios. - Selecciona el objetivo:
Elegir el objetivo de la campaña es un paso esencial, ya que condiciona la optimización que Facebook hará de tus anuncios para mostrárselo a las personas más propensas a lograr el objetivo. - Nombra la campaña:
A largo plazo el nombre asignado a la campaña es relevante para encontrarla y poder filtrar por campañas anteriores cuando llevemos un número considerable de campañas de Facebook. - Haz el test A/B:
Las pruebas A/B permiten probar diferentes versiones de los anuncios y comprobar qué elementos tienen mejor rendimiento. Esto es de gran utilidad para optimizar y hacer publicidad efectiva. - Optimiza el presupuesto de la campaña:
La optimización del presupuesto se puede tener clara en dos niveles, a nivel de campaña (CBO) o a nivel de conjunto de anuncios (ABO), teniendo como base la optimización del presupuesto de la campaña o del conjunto de anuncios respectivamente.
Consejos para hacer publicidad en Facebook 2023
Las técnicas de Facebook Ads que funcionan en cada empresa varían en función de diversos factores. En Accom somos expertos en publicidad en Facebook, sigue nuestros consejos:
- Testea. Hacer campañas con diferentes piezas gráficas, objetivos o diferentes conjuntos de anuncios y comparar los resultados, permite optimizar mejor las inversiones.
- Asigna el 70-80% del presupuesto a tráfico frío y el resto a tráfico templado y caliente.
- Antes de invertir más o menos en tráfico templado y caliente, visita Analytics para ver las páginas con más tráfico en función del país.
- Deja activas campañas de remarketing en Facebook Ads siempre que puedas.
- Invierte en diseñar unas creatividades potentes.
- A la hora de hacer test A/B para probar diferentes audiencias, ten muy en cuenta la superposición de los públicos. Si las audiencias comparadas tienen una superposición superior al 25% prueba a juntarlas.
- Elabora informes personalizados agrupados en métricas de configuración de las campañas, en función del objetivo publicitario y métricas estándar.
Asimismo, ten en cuenta que además de las publicaciones patrocinadas en el feed de noticias, Facebook Ads también permite publicar anuncios en la barra lateral derecha, en el sitio web, en aplicaciones asociadas (Audience Network) y en Instagram. Por lo que es muy importante estudiar muy bien dónde conviene más ubicar los ads para alcanzar los objetivos perseguidos con cada campaña. Por último, invierte mucho esfuerzo en definir bien el objetivo, ya que es el elemento alrededor del que va a girar toda la campaña.
