El 87 % de los consumidores afirma que YouTube les ayuda a descubrir nuevos productos y agilizar su proceso de toma de decisiones. Esto supone una gran oportunidad para aquellas empresas interesadas en conquistar a esta audiencia, pero ¿cómo conseguirlo?.
YouTube posee un gran potencial para llegar a los consumidores a través de contenidos creativos interesantes y personalizados. Es necesario conocer los últimos cambios de Google, como la sustitución de Discovery ads por Demand Gen, una nueva versión que promete favorecer la creación de estrategias de YouTube óptimas que abarquen todas las etapas del embudo de conversión, algo especialmente interesante en los modelos End to End.
¿Qué es Demand Gen?
El interés de Google por incorporar la IA en sus soluciones no es ningún secreto. Desde hace un tiempo sabemos que Google planea incluir la IA generativa para crear campañas de Google Ads y ahora nos lo demuestra anunciando Demands Gen. Estos avances permiten a las marcas aprovechar los portales de Google más visuales, especialmente YouTube y YouTube Shorts, haciendo que sus historias aparezcan en el lugar y momento adecuado.
Google eliminará próximamente Discovery ads para dar paso a Demand Gen. Esta nueva herramienta basada en la IA, ha sido desarrollada con el fin de multiplicar su creatividad y aumentar la demanda para, de esta forma, crear campañas más eficaces en lo que a conversión respecta, así como para maximizar las visualizaciones de las emisiones in-stream, in-feed y YouTube Shorts.
Para lograr la efectividad mencionada previamente, destaca la incorporación de los “segmentos similares” en la opción de segmentación de audiencias de Demand Gen. Se trata de grupos de usuarios que comparten características con otros de una lista de origen pre-existente. Esta lista emplea los datos del anunciante, como una lista de segmentación por lista de clientes o una lista de los usuarios que han interactuado con su sitio web, la aplicación o el canal de YouTube. Y esta información será empleada para buscar otros clientes potenciales con características similares logrando que:
- Los anuncios se muestren a clientes potenciales con atributos similares a los de los ya clientes.
- Se tenga un mayor control al permitir elegir entre tres opciones: Limitado, Equilibrado o Amplio, para lograr el mejor equilibrio entre la cobertura y la similitud.
- Se puedan crear segmentos similares basándote en interacciones específicas que los usuarios hayan tenido con tu empresa, permitiendo un enfoque más concreto.
- El anunciante cuente con información de segmentos similares actualizada continuamente para que tengas la lista de clientes objetivo en tus campañas actuales y futuras sea lo más representativa posible.
¿Qué pasa con las campañas de Discovery activas?
Las campañas de Discovery activas en el momento se actualizarán automáticamente a Demand Gen una vez se haya realizado la inscripción en la versión beta de esta nueva solución. Todos los datos históricos de Discovery ads permanecerán intactos y los aprendizajes se transferirán sin problemas para garantizar un rendimiento constante.
¿Cuándo estará operativo Demand Gen?
A partir de octubre los anuncios Discovery ya podrán actualizarse a Demand Gen. Por lo que, desde ese momento, podrás disfrutar de la interfaz de usuario rediseñada y comenzar a optimizar tus campañas de generación de demanda con las nuevas funciones. Tendrás a tu alcance nuevas implementaciones diseñadas por Google para ayudar a los anunciantes a contar con creatividades visuales, relevantes y envolventes que capten la atención del cliente potencial y le inciten a llevar a cabo la acción deseada (conversiones, visitas al sitio web o acciones concretas). A partir de 2024 todas las campañas de Discovery se actualizarán automáticamente a Demand Gen.
