La última actualización sobre las prestaciones de Tiktok lo coloca en competencia directa con Google y Microsoft. TikTok se está preparando para lanzar su propia plataforma de anuncios de búsqueda, que permitirá realizar anuncios a través de palabras clave y frases específicas relacionadas con los productos o servicios.
Tiktok como buscador
Los hábitos de consumo de información están cambiando. La sociedad está cada vez más centrada en el contenido visual de fácil consumo y esto está provocando que las redes sociales ganen gran peso como fuentes de información, especialmente TikTok.
A día de hoy los usuarios más jóvenes, en concreto los pertenecientes a la generación Z, acuden a Tiktok para realizar las búsquedas que tradicionalmente se hacían en Google. Según un estudio realizado por el propio Google, casi el 40% de los jóvenes que buscan un lugar para comer no utilizan Google Maps o el buscador, sino que acuden a TikTok o Instagram. El vicepresidente senior de Google, Prabhakar Raghavan, ha reconocido públicamente su preocupación por el progresivo incremento del uso de Tiktok para realizar búsquedas específicas, por parte de los jóvenes.
¿Cómo funcionará la plataforma de anuncios de búsqueda de TikTok?
La plataforma de anuncios de búsqueda de TikTok permitirá a las empresas llegar a su público objetivo a través de palabras clave y frases específicas relacionadas con sus productos o servicios, del mismo modo que con los anuncios en el buscador de Google. Sin embargo, es probable que la plataforma de TikTok ofrezca algunas prestaciones únicas de las que Google carece.
Una gran diferencia entre Tiktok y Google recae sobre la capacidad de segmentación, ya que la red social cuenta con nichos de mercado más sólidos de los que tiene gran cantidad de información. Esto es muy útil para los anunciantes a la hora de realizar sus campañas de búsqueda, ya que les permite llegar a los usuarios en función de sus intereses, comportamientos y datos demográficos con un rango de error menor al que ofrece Google. Esto podría hacer que la plataforma de TikTok sea más atractiva para los anunciantes que buscan llegar a audiencias muy específicas. Asimismo, de acuerdo con los resultados obtenidos por TikTok durante la prueba beta de la plataforma, estos anuncios permitirán recopilar términos de búsqueda, que serán empleados en la redacción de los titulares de los vídeos con mejor rendimiento.
¿Cuándo estarán disponibles los anuncios en el buscador de TikTok?
Los anuncios de búsqueda de TikTok se encuentran aún en el periodo de prueba. A pesar de que no se ha anunciado una fecha de lanzamiento exacta, se cree que la plataforma de anuncios en el buscador de TikTok estará disponible antes del último trimestre de 2023.
TikTok aún tiene mucho trabajo por delante, ya que debe garantizar que su plataforma de anuncios de búsqueda será fácil de usar y no afectará negativamente a la experiencia del usuario dentro de la red social. Asimismo, tendrá que estar preparado para ofrecer funciones atractivas y precios competitivos si quiere posicionarse como un verdadero competidor de Google.
¿Qué ventajas tendrá la plataforma de anuncios en el buscador de TikTok?
El lanzamiento de la plataforma de anuncios en el buscador de TikTok traerá consigo una serie de ventajas para los anunciantes respecto a las prestaciones de los anuncios en el buscador de Google:
Incremento de la relevancia de los anuncios.
Mayor capacidad para dirigir los anuncios a audiencias muy concretas de forma efectiva.
Aumento de las interacciones de los usuarios con los anuncios.
Surgimiento de un nuevo canal para llegar a los perfiles más jóvenes y comprometidos. La base de usuarios de TikTok está compuesta, en gran parte, por usuarios de la generación Z y millennial, a quienes es muy difícil llegar a través de los canales publicitarios tradicionales.
Además, la plataforma de TikTok puede ofrecer precios más competitivos y un mejor ROI que la plataforma de Google.
