Muchos usuarios consideraban que la realidad virtual estaba únicamente destinada a funcionar en los videojuegos, hasta que fue anunciado el concepto de “metaverso”. Pero… ¿Qué es exactamente el metaverso? El metaverso, más allá de un mundo virtual, es una realidad alternativa totalmente digital. A través de dispositivos de realidad virtual y aumentada, como las gafas de realidad virtual o sensores que registran los movimientos corporales, se podrá acceder a un mundo caracterizado por la alta sensación de presencialidad y la inmersión.
¿Para qué sirve el metaverso?
Los usuarios del metaverso podrán llevar a cabo infinidad de actividades de todo tipo. Como si se tratara de la propia realidad física, el metaverso virtual permitirá realizar interacciones de todo tipo entre usuarios, comprar productos o servicios, tanto virtuales como físicos, e incluso trabajar. En definitiva, la finalidad de este proyecto es funcionar como una realidad alternativa en la que se puedan realizar las mismas acciones que en el mundo real pero sin moverse de casa.
La gran sensación de inmersión y capacidad de interacción, se combinan con la total libertad de creación a la hora de crear un avatar, espacios o incluso negocios. Pero esto no es todo, el metaverso también servirá para vivir experiencias como asistir a conciertos 3D, trasladar oficinas físicas al espacio virtual o exhibir recompensas ganadas en videojuegos dentro de esta realidad virtual.
¿Cómo podemos aprovecharlo para nuestro negocio?
La empresa Meta, anteriormente conocido como Facebook, espera que las prestaciones del metaverso para una empresa sean las mismas que las que ofrece el mundo físico. En primer lugar, va a existir la posibilidad de crear negocios propios de cualquier tipo, en los que se puedan ofrecer productos y servicios tanto virtuales como físicos. Asimismo, se plantea que el metaverso tenga su propia economía, sustentada sobre una moneda virtual que pueda comprarse con dinero físico o ganar a través de determinadas acciones realizadas dentro del metaverso.
Por otro lado, gracias al realismo de sus avatares y espacios, esta realidad virtual presenta aplicaciones prácticas muy útiles para las empresas preexistentes, como la realización de reuniones de trabajo. Cada trabajador, conectado desde su casa, podrá compartir una sala virtual, a través de su avatar con el resto de sus compañeros.
¿Cuándo se hará realidad el metaverso?
Hay estimaciones que afirman que en 2027 el 70% de las grandes empresas actuales ya estarán presentes en el metaverso, pero todavía estamos lejos de poder hacer uso de todas las prestaciones que se han planteado previamente.
Meta trabaja por llevar la idea adelante con una potente inversión que ya ha sido anunciada. El inconveniente que se plantea es que se desconoce si hay otras empresas participantes encargadas del desarrollo de la tecnología necesaria para llevarlo a cabo, ya que aún no se cuenta con medios que permitan moverse simulando de forma realista, estar dentro de este universo. Asimismo, también está pendiente el diseño de la infraestructura y lo más importante, asegurar que esta tecnología pueda ser asequible para todos.
Por lo tanto, el metaverso es un proyecto a largo plazo que, cuando salga, será rápidamente implantada dentro de las soluciones tecnológicas de muchas empresas de marketing y cambiará la manera actual de concebir tanto el ámbito social como el empresarial.
Estrategias de Marketing aplicadas al Metaverso
La saturación y alta competitividad del mercado actual obliga a las empresas a innovar constantemente y contar con estrategías de marketing de vanguardia. En este sentido, el metaverso y sus prestaciones son una herramienta con un gran potencial. Partiendo de esto, a continuación se exponen una serie de estrategias de marketing aplicadas al metaverso:
- Eventos interactivos o MILE (Massive Interactive Live Events): El metaverso ofrece la oportunidad de hacer concentraciones de millones de personas sin precisar de un espacio físico donde celebrarlas. Desde congresos, ferias en las que poder presentar productos hasta conciertos.
- Posicionamiento: El posicionamiento relevante en el metaverso será el visual, es decir, en función de imágenes te llevará a unos contenidos u otros. Este posicionamiento se basará en el SEO y el SEM y presenta una gran ventaja para las empresas que lo trabajen.
- Advergaming: El metaverso cuenta con juegos exclusivos que, al igual que otros juegos virtuales, permiten incluir publicidad de un producto o marca dentro de su propia narrativa o funcionalidad.
- Marketing de influencers: Desde hace años existen influencers digitales que viven en el metaverso, como Lil Miquela o Shudu. Estos personajes suponen una nueva oportunidad para las marcas.
- Códigos promocionales: Con esta estrategia se pueden integrar el mundo digital y el físico a través de la creación de códigos de descuento con posibilidad de ser canjeados en “la otra realidad”.
- Nuevas formas de pago: El metaverso funciona con monedas virtuales que tienen su propio valor. Informarse acerca de esta moneda y su valor genera una oportunidad para ampliar el negocio utilizando el metaverso como nueva plataforma de venta.
